Desde el pasado 1° de setiembre se lanzó la campaña “Solo lo esencial” (Only the Essential), con 151 proyectos concretos que le dieron vida.
El resultado se espera sentir este verano y particularmente un aumento en el 2020. Para este año el país cierra con un aumento promedio de 5% en llegadas internacionales.
Interesante es notar que países como Alemania, en especial, pero también Reino Unido, España, Francia y otros países, además del crecimiento de 5.2% de Norteamérica.
Con el uso de 5 palabras sugestivas (Balance-balance, Thrill-emoción, Recharge-recargar, Alive-vivo y Connect-conectar), la campaña “Solo lo esencial” ha estado presente en ferias turísticas, festivales de cine, eventos de biodiversidad, actividades deportivas, programas de televisión y redes sociales.
La idea es garantizar al turista una conexión con la naturaleza, con sus semejantes y consigo mismo, según la publicidad planteada.
Proyectos publicitarios
El Instituto Costarricense de Turismo informó que se intentó romper un paradigma y algunos de sus proyectos fueron particularmente originales:
- Por primera vez, el proyecto de conservación que alberga el bosque tropical lluvioso natural bajo techo más grande del mundo, The Eden Project en el Reino Unido, se alió con un destino turístico y facilitó en sus instalaciones una exhibición de orquídeas y la celebración del “Costa Rica Festival” para sus visitantes, familias de alto poder adquisitivo.
- Costa Rica fue el primer país al que se le dedicó una colección completa en la Semana de la Moda de Madrid. El reto se le encargó a uno de los diseñadores de mayor proyección internacional, Juan Duyos, quien presentó en el Centro de Eventos Ifema la colección “Pura Vida 2020”, inspirada en nuestra flora y fauna y complementada con accesorios elaborados por artesanas ticas. Este fue uno de 25 proyectos especiales realizados en esa nación europea.
- La marca Taylor Morris Eyewear lanzó este mes su colección Costa Rica, una edición limitada de 200 pares de gafas de sol. Los diseñadores, quienes visitaron el país para inspirarse, destinarán un 15% de las ventas al Centro de Rescate Las Pumas en Cañas, Guanacaste. Es la primera vez que esta marca trabaja con un destino turístico.
- Dentro de los 24 proyectos implementados en Francia, destaca la transformación de 368 vehículos eléctricos en bosques lluviosos móviles con elementos de la biodiversidad costarricense. Las unidades circularon en octubre por las ciudades de Lyon y Burdeos promocionando la sostenibilidad del país. Además, se organizaron 11 talleres de cocina para dar a conocer la gastronomía costarricense al consumidor francés.
- Uno de los 36 proyectos especiales desarrollados en Alemania fue una alianza estratégica con la marca de ropa deportiva Salomon, muy popular entre quienes practican actividades en exteriores. En abril, Costa Rica se promocionó en sus tiendas físicas y en línea con la opción de participar en un sorteo para viajar a nuestro país.
“En el 2019, se contabilizan 34 campañas integrales o apoyos cooperativos, 13 de las cuales fueron alianzas con compañías aéreas o socios que generaron una mayor y mejor conectividad aérea a nuestro país; en tanto que el 62% restante (21 campañas y apoyos) se ejecutaron en conjunto con socios mayoristas”, informó el ICT.
